Co to jest Labubu? Zdobyło serca tysięcy internautów i kolekcjonerów na całym świecie. Choć wygląda niepozornie, jego popularność rośnie w zawrotnym tempie, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Skąd wzięła się ta postać i dlaczego wzbudza aż tyle emocji?

 

Labubu – co to znaczy i skąd pochodzi?

Labubu to postać fantastyczna stworzona przez hongkońską markę POP MART we współpracy z artystą Kasingiem Lungiem. Charakteryzuje się dużymi oczami, szerokim uśmiechem, wydłużonymi uszami i nieco diabolicznym, a zarazem uroczym wyglądem. Labubu należy do uniwersum The Monsters, które łączy fantastyczne, bajkowe postacie o wyrazistych cechach charakteru. Sama nazwa nie ma konkretnego tłumaczenia ani znaczenia. Wystarczy, że przyciąga uwagę swoją rytmicznością i łatwością zapamiętania.

 

Labubu figurka – dlaczego ludzie to kolekcjonują?

Kolekcjonerskie figurki Labubu stały się niezwykle popularne głównie w Azji, ale coraz częściej pojawiają się także w Europie, w tym w Polsce. Są sprzedawane w tzw. blind boxach, czyli zamkniętych opakowaniach. W związku z tym nie wiadomo, jaka postać znajduje się w środku. To element niespodzianki i rywalizacji sprawia, że zbieranie figurek Labubu przypomina grę. Chodzi nie tylko o estetykę, ale też o rzadkość i unikalność egzemplarzy. Niektóre z nich osiągają wysokie ceny na rynku wtórnym, co dodatkowo napędza modę na kolekcjonowanie.

 

Labubu TikTok – jak social media napędzają popularność?

TikTok odegrał kluczową rolę w globalnym sukcesie Labubu. Filmiki pokazujące unboxingi figurek, reakcje kolekcjonerów czy prezentacje kolekcji zyskały miliony wyświetleń. Krótkie formy wideo, połączone z charakterystycznym wyglądem sprawiają, że postać łatwo zapada w pamięć i szybko zdobywa viralowy status. Media społecznościowe budują wokół Labubu społeczność fanów, którzy dzielą się pasją i wspólnie napędzają zainteresowanie. Oczywiście, rynek niemal natychmiast zalały tańsze podróbki i obecnie figurki w tym stylu można dostrzec w niemal każdym kiosku czy sklepie z zabawkami. Ten przypadek obrazuje, jak dobra kampania w mediach społecznościowych może wykreować modę i wypracować międzynarodowy sukces.

 

Labubu POP MART – marka, która wie, jak budować trendy

POP MART to chińska firma specjalizująca się w projektowaniu i sprzedaży designerskich zabawek kolekcjonerskich. Dzięki współpracy z niezależnymi artystami, takimi jak Kasing Lung, firma zbudowała unikalny styl i silną rozpoznawalność marki. Labubu, jako jedna z najpopularniejszych serii, stała się twarzą tego sukcesu. Balansuje na granicy między dziecinną zabawką a ekstrawaganckim gadżetem dla dorosłych. Trudno stwierdzić, iż ma ona wybitne walory estetyczne. To raczej jej niepokojące cechy przyciągają wzrok

 

Labubu – dlaczego tak działa na ludzi?

Labubu idealnie wpisuje się w estetykę łączenia tego co słodkie, dziwne i lekko niepokojące zarazem. Postać przyciąga uwagę nietypowym wyglądem czegoś urokliwego i groteskowego, co wyróżnia ją na tle klasycznych figurek. Obiekty o antropomorficznych, ale zdeformowanych cechach mogą budzić silne reakcje emocjonalne, od rozbawienia po niepokój, co tylko zwiększa ich viralowy potencjał. To sprawia, że interesują się nimi nie tylko dzieci, ale także nastolatki i dorośli kolekcjonerzy. Wystarczy zatem uczynić zabawkę nieco mniej cukierkową a bardziej „drapieżną” i już producent trafia w gusta co najmniej kilku grup wiekowych.

Labubu zyskała viralową popularność również dzięki krytyce. Wiele edukatorów, psychologów czy opiekunów małych dzieci zwraca uwagę na to, iż nie powinno się kupować kilkulatkom takich zabawek. Mogą wywoływać w użytkownikach podświadome uczucie niepokoju, kojarzyć się z zagrożeniem. A przecież wszystkim zależy, by dzieci czuły się komfortowo i bezpiecznie. Trudno stwierdzić, jakie skutki na dziecięcą psychikę ma stała ekspozycja na „straszne” zabawki. Niestety, jest ich na rynku coraz więcej i zwykle wzbudzają największe zainteresowanie wśród młodej klienteli. Przykładem może być chociażby obdarzona potwornym uśmiechem zabawka Huggy Wuggy, która wywołała prawdziwą burzę wśród rodziców.

 

Podsumowanie

Labubu to swego rodzaju fenomen marketingowy, który doskonale wykorzystuje emocje i mechanizmy współczesnej popkultury. Dzięki oryginalnemu wyglądowi, skutecznemu marketingowi i sile mediów społecznościowych stał się obiektem pożądania nie tylko wśród dzieci, ale i dorosłych kolekcjonerów. Zjawisko to pokazuje, jak bardzo estetyka i emocje wpływają na nasze codzienne wybory i zainteresowania. Oraz jak liczne kontrowersje może wywołać wśród konsumentów zwykła zabawka.